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东风日产|寒冬中销量逆袭原因何在?

2017年07月13日 09:17 来源:车讯网 作者:张意
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  自2017年开年以来,中国车市整体表现差强人意,低迷不振的销量更是跌到了13年以来的最低谷。根据最新公开资料显示,受购置税退坡及去年政策刺激透支消费的影响,2017年1-5月份中国乘用车市场整体销量增长放缓,除SUV市场同比增长17.1%外,其它轿车、MPV等市场均出现下滑。

  而相比当前低迷的市场环境,东风日产的销售走势却表现稳健,上半年以终端销售477917辆,同比增长6.1%的好成绩,呈上了一份令人满意的答卷,旗下舒适阵营、SUV阵营与动感阵营表现优异、成绩斐然。

  东风日产取得的优异“中考成绩”大部分得益于YOUNG NISSAN品牌战略。东风日产洞悉市场趋势,早在15年就提出了品牌年轻化战略,东风日产施行YOUNG NISSAN三大战略:年青的心态、年青的技术、年青的体验。从2015年YOUNG NISSAN 1.0的“年青· 转变”,到2016年YOUNG NISSAN 2.0的“年青·升级”,再到今年YOUNG NISSAN 3.0的“年青·进化”。东风日产的年轻化战略一直在升级进化,以更加适应市场与消费需求的变化。

  东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示:“在YOUNG NISSAN 3.0的大背景下,东风日产全面步入客户年2.0时代,积极践行i³计划,推进全价值链智能化升级,以日产智行科技领创未来!”

  一直以来东风日产遵循“客户至上”的理念步伐稳健的发展。在YOUNG NISSAN品牌年轻化战略下东风日产进一步打造、升级产品阵营进一步满足消费者的多样化、个性化需求。其中仅以以下几个车型为例:

  在今年4月份东风日产的新款奇骏上市,值得一提的是,新款奇骏上市首月销量即破万,在整体车市低迷的态势下这样的成绩可谓不可多得。而消费者的认可无疑是对其产品品质的最大的肯定。

  东风日产深刻洞察城市SUV消费潮流与趋势,全新奇骏在传承奇骏品牌越野本色的同时,在造型、功能和科技上全面进化,势必再掀起城市SUV市场变革风潮。

  新款奇骏前脸比较明显的变化在雾灯和中网,新款雾灯变为长方形线条更加犀利,中网较老款也更为饱满,侧面车身线条协调流畅,后包围新增了一条银色装式镀铬,最新的V-Motion设计风格让新奇骏的颜值更为出众!

  内饰采用拼色设计,使得该车更具有活力,全系标配多功能方向盘和5英寸3D行车信息显示系统,营造出不错的科技感,中控设计简约而不简单,物理按键和旋钮位置十分规整。方向盘的设计使得新款奇骏年轻不少,方向盘上的多功能按键还增加了ICC智能巡航系统控制与蓝牙电话等功能。

  全新奇骏搭载同级领先的日产智行科技,为消费者带来更加安心、更加便利的驾乘体验。在原有科技配置的基础上,全新奇骏装备了8项全面革新的智能科技:ICC智能自适应巡航、ILI车道偏离智能修正、IEB预碰撞智能刹车、EAPM油门误踩智能刹车辅助系统、CTA倒车车侧预警系统、ISS智能自动启停系统、EPB电子驻车制动系统和带CarPlay功能的智能手机互联。

  新款奇骏外观的确让人眼前一亮,整车充满年轻、活力的气息。而同样让笔者感受到年轻的还有5月上市的2017逍客。在延续驾控型都市SUV实力的同时,对于一些细节方面进行优化调整,2017款逍客做出了颇具针对性的升级。

  外观方面,新款逍客作为年度改款车型,依旧保持了现款车型的整体设计风格,新车前脸部分采用了全新的V-Motion设计语言,粗犷的“U”型镀铬装饰条极具辨识度。

  2017款逍客在原有产品基础上,进一步实现了智能互联优化,实现驾值升级。2.0L全系车型中控屏幕升级至7英寸彩色中控触控屏,其中精英版、智享版、豪华版更装备了Carplay车载智能系统。

  配置方面,新逍客配备了MOD移动物体/行人探测预警、 BSW变道盲区预警、 LDW车道偏离预警系统、 IEB预碰撞智能刹车、EAPM油门误踩智能纠正系统等多项科技配置,在提升驾控体验的同时,时刻保护车内成员的安全。动力方面,搭载了1.2T和2.0L两款发动机,最大功率分别为116马力和149马力,峰值扭矩分别为190牛·米和200牛·米,传动方面,与之匹配的是6速手动变速箱和CVT变速箱。

  2017款逍客,以智能升级提升驾乘享受,进一步满足了城市SUV消费者品质出行的需求,同时凭借远超同级的越级实力,为它赢得了大票的粉丝。

  东风日产的产品阵营不仅仅是在发展迅速的SUV界发力,在当今车市体量最大的轿车市场也有着不可忽视的能量。在具体车型上,2016年推出的轩逸改款车型以月均销售3万台,半年累计销售接近18万的好成绩,6月更以38145辆的成绩赢得轿车市场销量冠军,当之无愧成为东风日产的销量“大将”。

  从新一代楼兰开始,日产全新V-Motion家族式前脸设计就开始在新车型中蔓延。轩逸也采用了这种新的风格,动感的V型镀铬饰条自然衔接引擎盖立体线条,蜂窝式进气格栅彰显年轻活力,搭配全新科技感LED大灯组与镀铬开放式雾灯,理性而犀利。

  在外观全面升级之后,配置上同样有所升级,车载智能系统与智能手机无缝对接,能通过7英寸彩色中控触控屏,直接操作手机内多款软件。安全配置方面,配备有IEB预碰撞智能刹车、LDW车道偏离预警、BSW变道盲区预警、CTA倒车车侧预警等NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,同时还配备了VDC车辆动态控制系统、TPMS智能胎压监测系统,全时全方位保障出行安全。

  动力方面,轩逸延续了高效节能科技,NISSAN i-POWERTRAIN实现最低5.2L百公里油耗,油耗引领同级;全新HR16DE引擎配合全新XTRONIC CVT无级变速器,实现更优秀的燃油经济性的同时保证平顺自如、乐趣无穷的驾驶感受;轩逸还搭载了ISS智能自动启停系统,领先同级,在拥堵的城市路段驾驶,更能体现其高效节能效果。

  轩逸能在销量上能长期保持领先优势,或许正是因为其家用轿车的精准产品定位以及领先同级的主动安全科技,让其在A级车市场更具竞争力。

  总结

  在YOUNG NISSAN时代中,无论是在SUV领域或轿车领域里都能看到,东风日产在持续输出高竞争力产品,同时也可看出其品牌执行力的高质高效 。面对竞品车型的更新换代,新车型不断的涌现,销量成绩就是最有力的语言。销量成绩优异也间接的证明了消费者对东风日产产品的认可,同时也是东风日产领导层战略前瞻性的体现。

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